BT不再变态 40亿定向网络广告市场待开发
 
    一直争论不休的网络广告最近再次成为业界探讨的热点话题。对于目前已经超过100亿元规模的中国网络广告市场来说，尽管能够影响网络广告市场规模增长的因素很多，但目前吸引业界人士目光的，却是一些以前未曾注意的角度。

　　其中，BT行为定向网络广告投放服务（Behavior Targeting Service译为行为定向广告投放服务，简称BT，可以依据广告主的需要及时、准确、高效地提供广告服务）平台便是一匹新杀出的黑马。

　　CCMedia集团中国区业务副总裁丁玉青昨日告诉记者，网站巨大的潜在流量价值，可以通过BT行为定向网络广告投放服务平台来最终实现。“如果BT行为定向网络广告投放平台得到行业的认同与接纳，中国网络广告市场规模将就此开辟出新的增长空间。”

　　40亿广告份额待开发

　　这个新的增长空间有多大？丁玉青给记者算了一笔账。

　　根据国外通行的经验及CCMedia长期研究的结果表明，最佳的网络广告采购比例模式，应该是人口数据匹配模式占有10%，内文匹配模式普通投放占有60%，而BT行为定向匹配模式占有30%。根据这样一个比例计算，以2007年中国网络广告市场超过100亿元的市场规模的数据来看，BT行为定向市场总量应该拥有30亿元左右的规模。而按照目前行业公认的2008年中国网络广告市场40％至50%的年增长速度来计算，2008年BT行为定向市场总量就应该拥有40亿到50亿元左右的市场空间。

　　自2008年年初以来，“BT行为定向网络广告投放平台”这个概念已经被越来越多的业内人士所熟悉。尤其是一些跨国品牌广告主，更是一直在期盼“BT行为定向网络广告投放平台”的推广。据了解，在网络广告发达的欧美市场，BT行为定向已经是这些跨国品牌媒介组合策略中很难或缺的重要部分，但在目前的中国市场，则缺乏这样的网络广告投放平台来为广告主提供服务。

　　“即使考虑BT行为定向带来的广告规模可能是原有广告规模下的结构变量与增量的结合，最终2008年的BT行为定向网络广告投放潜力也应该在40亿元左右。”丁玉青表示，这个巨大的市场空间，为从事BT行为定向网络广告投放平台的服务商提供了巨大的发展机遇。

　　BT行为定向搭建新平台

　　“现在很多的网络媒体拥有巨大网络流量，但这些流量并没有为网站主创造出与流量规模相对应的流量价值。”艾瑞咨询总裁杨伟庆指出，跨媒体的流量价值在这个问题上表现更加明显。

　　而过去存在的一些所谓“广告联盟”，其运作形式也颇受诟病。曾有一些“广告联盟”在对加盟的网站主进行网络广告流量结算的时候，对网络广告流量进行“扣量”，这样的做法最终破坏了整个产业链条的生态环境。

　　对此，丁玉青表示，区别于以往的“广告联盟”等形式，BT行为定向网络广告投放平台的技术流程机制，决定其根本无法通过作弊来扣除网站主的广告价值回报，从而确保了BT行为定向网络广告投放平台与网站主、品牌广告主之间实现真正的利益均衡局面。“我们完全可以与广大的网站主结成伙伴关系。网站主为我们提供更多的备选广告目标受众客户，我们也给网站主带去高价值回报的广告投放。这是一个双赢的结果。”

　　这种双赢模式吸引了越来越多网站的关注，丁玉青介绍，目前主动要求广告媒介合作的网站主开始逐渐增多，尤其是一些流量优势明显的网站。同时，已经有超过百家的网络媒体加入到BT行为定向网络广告投放平台。

　　但丁玉青的目标不限于此：“我们就是要利用BT行为定向网络广告投放平台，不仅对网站主负责，而且对品牌广告主负责，从根本上打造出一种公平、公开、公正的产业伙伴关系。让BT行为定向这种对于网站主而言是高价值，对品牌广告主而言是高回报的网络广告投放形式在中国市场得到快速发展。”